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Quinta-feira, 9 de outubro de 2008
Os CEO's (chief executive officer - principal executivo) citaram a dificuldade que ainda é enfrentada para a realização do marketing e da promoção das suas marcas, já que elas não aparecem nos balanços das empresas como ativo. Ainda assim eles revelam que o tamanho do investimento é refletido diretamente nos lucros. "Cerca de 12 a 13% da nossa receita bruta é investida em marketing. Isso é muito mais do que gastamos com a compra de matéria-prima, por exemplo", contou Utsch, das Havaianas. Ele lembrou que as fábricas da empresa produzem de 10 a 12 pares por segundo e as sandálias são vendidas no mundo inteiro. "Mudamos inclusive a nossa visão, que foi resumida em uma única frase: 'uma empresa global de marcas desejadas'", contou.
Valor
Para Gonçalves, da Cachaça 51, além da marca ser o item mais valioso, ela representa a sobrevivência e continuidade da empresa. "O CEO é o grande guardião e protetor deste patrimônio", afirmou, confirmando declaração semelhante de Antônio Fay, da Perdigão. Fay explicou que os custos de produção dos concorrentes são semelhantes e a variação dos preços se deve ao valor da marca. "Não conheço nenhuma fábrica ativa desde o século 17, mas as marcas permanecem e vão se reinventando", disse.
Hoje as marcas continuam em pauta no MaxiMídia. Cecília Russo, da Troiano Consultoria de Marca; e Marcelo Coutinho, do Ibope; apresentam durante a manhã uma pesquisa inédita com detalhamento de questões que apontam como atrair, convencer e vender para a população. A programação completa do evento pode ser acessada pelo site: www.maximidia.com.br/2008/. O evento terá também uma Feira de Negócios e Relacionamento com estandes das principais empresas de comunicação.
Marca é principal ativo das empresas, dizem executivos
A marca é o principal patrimônio de uma empresa. Executivos de quatro grandes empresas brasileiras reafirmaram que foi com esse pensamento que levaram seus produtos ao sucesso. Cledorvino Belini, da Fiat; Márcio Utsch, da Alpargatas - que produz as Havaianas; José Antônio do Prado Fay, da Perdigão; e Ricardo Gonçalves, da Cia. Müller de Bebidas - que produz a Cachaça 51, falaram por meio de satélite para uma platéia de profissionais de comunicação em mais de 20 cidades brasileiras. A palestra abriu ontem a programação da 18ª edição do MaxiMídia, que segue até amanhã no Hotel Oásis Atlântico, e permite que os participantes participem de debates ao vivo com os convidados.Os CEO's (chief executive officer - principal executivo) citaram a dificuldade que ainda é enfrentada para a realização do marketing e da promoção das suas marcas, já que elas não aparecem nos balanços das empresas como ativo. Ainda assim eles revelam que o tamanho do investimento é refletido diretamente nos lucros. "Cerca de 12 a 13% da nossa receita bruta é investida em marketing. Isso é muito mais do que gastamos com a compra de matéria-prima, por exemplo", contou Utsch, das Havaianas. Ele lembrou que as fábricas da empresa produzem de 10 a 12 pares por segundo e as sandálias são vendidas no mundo inteiro. "Mudamos inclusive a nossa visão, que foi resumida em uma única frase: 'uma empresa global de marcas desejadas'", contou.
Valor
Para Gonçalves, da Cachaça 51, além da marca ser o item mais valioso, ela representa a sobrevivência e continuidade da empresa. "O CEO é o grande guardião e protetor deste patrimônio", afirmou, confirmando declaração semelhante de Antônio Fay, da Perdigão. Fay explicou que os custos de produção dos concorrentes são semelhantes e a variação dos preços se deve ao valor da marca. "Não conheço nenhuma fábrica ativa desde o século 17, mas as marcas permanecem e vão se reinventando", disse.
Hoje as marcas continuam em pauta no MaxiMídia. Cecília Russo, da Troiano Consultoria de Marca; e Marcelo Coutinho, do Ibope; apresentam durante a manhã uma pesquisa inédita com detalhamento de questões que apontam como atrair, convencer e vender para a população. A programação completa do evento pode ser acessada pelo site: www.maximidia.com.br/2008/. O evento terá também uma Feira de Negócios e Relacionamento com estandes das principais empresas de comunicação.
